Как работать с Яндекс.Директом через AI-агента: промпты и сценарии

Короткий ответ

После подключения Яндекс.Директа к OpenCowork агенту лучше давать не общий запрос вроде "посмотри рекламу", а рабочую задачу с контекстом, периодом, метриками, ограничениями и форматом результата. Тогда агент сможет не просто перечислить кампании, а собрать проверяемый результат: таблицу статусов, статистику за период, список проблем, гипотезы, минус-слова, план действий и вопросы, без которых нельзя делать выводы.

Хороший запрос выглядит так:

Проверь Яндекс.Директ за последние 30 дней.
Цель: найти, где мы тратим бюджет без результата и что можно улучшить без запуска новых рискованных действий.
Учитывай: лид для нас ценен от 3000 рублей, основной регион Москва, продукт B2B, бюджет пока не увеличивать.
Верни: таблицу кампаний, 5 главных проблем, действия на этой неделе, что нужно согласовать с человеком.

OpenCowork в таком сценарии работает как AI-коллега: он берет задачу, читает доступные данные через подключенные интеграции, возвращает структурированный результат и оставляет решения про бюджет, запуск, ставки и клиентские действия на проверку человеком.

Что подключить перед работой

Для базового аудита достаточно Яндекс.Директа. Для нормальных выводов по эффективности почти всегда нужна еще Яндекс.Метрика, потому что клики и CTR не отвечают на главный вопрос: реклама приводит полезные действия или просто расходует деньги.

Перед первой задачей подготовьте:

• доступ к Яндекс.Директу;
• доступ к Яндекс.Метрике и номер счетчика;
• цели Метрики, которые считаются лидами или важными действиями;
• ссылку на сайт или посадочную страницу;
• регион, продукт, средний чек или ценность лида;
• ограничение по дневному или месячному бюджету;
• список того, что нельзя менять без согласования.

Если части данных нет, это нормально. В запросе лучше прямо написать: "если данных для ROMI или цены лида не хватает, отдельно перечисли, чего не хватает". Так агент не будет делать вид, что все понятно.

Формула хорошего промпта

Удобная формула такая:

Плохой запрос:

Проанализируй Директ.

Лучше:

Сделай аудит Яндекс.Директа за последние 30 дней.
Найди кампании с расходом, но без полезных действий в Метрике.
Отдельно проверь: выключенные и архивные кампании, дубли ключей, отсутствие счетчика Метрики, слишком широкие фразы, стратегию ставок и минус-слова.
Верни результат таблицей: кампания, показы, клики, расход, CTR, CPC, конверсии, проблема, действие.
В конце дай 5 приоритетных шагов и пометь, что нельзя делать без моего подтверждения.

Сценарий 1: аудит всех кампаний

Этот запрос нужен, когда реклама уже работает или когда в аккаунте много старых кампаний, архивов и непонятных настроек.

Проверь все кампании в Яндекс.Директе за последние 30 дней.

Цель: понять, что сейчас реально работает, что остановлено, где есть перерасход и где не хватает данных.

Проверь:
1. статус и состояние кампаний;
2. показы, клики, расход, CTR и CPC;
3. подключена ли Метрика;
4. есть ли цели и конверсии;
5. повторяются ли одни и те же ключи в разных кампаниях;
6. есть ли кампании со стратегией или настройками, которые могут вести к переплате;
7. какие кампании нельзя оценить из-за нехватки данных.

Верни:
- краткий вывод;
- таблицу кампаний;
- 5 главных проблем;
- план действий на 7 дней;
- список вопросов ко мне.

Хороший результат должен быть похож не на абстрактный совет, а на рабочую диагностику. Например: "кампании не запущены - трафика нет", "не подключена Метрика - конверсии не отслеживаются", "одни и те же ключи встречаются в нескольких кампаниях - есть риск каннибализации", "нет данных по ROMI - нужна ценность лида или продажа".

Сценарий 2: подготовить структуру кампаний с нуля

Если нужно запустить рекламу аккуратно, просите не "создай кампанию", а "подготовь структуру для проверки".

Подготовь структуру Яндекс.Директа для запуска.

Продукт: [что продаем].
География: [город или регион].
Целевая аудитория: [кто покупает].
Посадочная страница: [ссылка].
Бюджет на тест: [сумма].
Ограничение: не предлагай запуск без ручной проверки.

Собери:
1. структуру кампаний и групп;
2. группы ключевых фраз;
3. минус-слова на старте;
4. варианты объявлений;
5. быстрые ссылки и уточнения;
6. UTM-разметку;
7. план теста на 7-14 дней.

Верни в формате таблиц, чтобы это можно было проверить перед переносом в рекламный кабинет.

Такой запрос особенно полезен, если вы хотите, чтобы агент помог с логикой, но не получал право самостоятельно тратить бюджет.

Сценарий 3: минус-слова и поисковые запросы

Минус-слова лучше собирать не один раз, а регулярно. Агенту можно поручить найти мусорные запросы, но решение о блокировке важных слов лучше проверять.

Проанализируй поисковые запросы в Яндекс.Директе за последние 14 дней.

Цель: найти запросы, которые тратят бюджет и не похожи на целевые.

Раздели результат на 3 списка:
1. минус-слова, которые можно добавить почти безопасно;
2. спорные запросы, которые нужно проверить вручную;
3. полезные запросы, из которых можно сделать новые группы или объявления.

Для каждого пункта объясни причину и покажи, из какой кампании или группы он пришел.

Если у вас B2B-продукт, добавьте в промпт: "не минусуй информационные запросы автоматически, если они могут быть верхом воронки". Если продаете локальные услуги, добавьте: "отдельно проверь чужие города и районы".

Сценарий 4: каннибализация и дубли ключей

В старых аккаунтах часто одна и та же фраза живет в нескольких кампаниях. Это мешает читать статистику и может размывать бюджет.

Проверь каннибализацию ключевых фраз в Яндекс.Директе.

Найди ключи, которые повторяются в нескольких кампаниях или группах.
Для каждого дубля покажи:
- где он встречается;
- какая кампания получила больше показов, кликов и расхода;
- есть ли конверсии;
- что лучше сделать: оставить, объединить, развести по минус-словам или вынести в отдельную структуру.

Не предлагай удаление без объяснения риска.

В конце попросите короткий вывод: "какие 3 дубля сильнее всего мешают анализу". Это помогает не утонуть в большом списке.

Сценарий 5: бюджет, ставки и риск переплаты

Если агент видит только рекламные метрики, он не знает вашей экономики. Поэтому в таких задачах важно дать лимиты и цену результата.

Оцени расход и ставки за последние 30 дней.

Контекст:
- целевой лид стоит для нас не дороже [сумма];
- средний чек [сумма];
- бюджет увеличивать нельзя;
- любые изменения ставок и стратегий только после моего подтверждения.

Проверь:
1. кампании с высоким CPC;
2. кампании с расходом без конверсий;
3. стратегии, которые могут вести к переплате;
4. объявления с низким CTR;
5. сегменты, где данных мало и выводы делать рано.

Верни план оптимизации без автоматического изменения ставок.

Если агент пишет "CTR хороший", это еще не значит, что кампания хорошая. Попросите всегда разделять сигналы: клики, конверсии, цена лида, качество лида, выручка.

Сценарий 6: проверить Метрику и цели

Без Метрики реклама часто выглядит лучше, чем есть на самом деле. Попросите агента отдельно проверить связку счетчика, целей и кампаний.

Проверь, можно ли сейчас оценивать эффективность Яндекс.Директа по Метрике.

Найди:
- подключен ли счетчик Метрики к кампаниям;
- какие цели есть;
- какие цели подходят для лида;
- есть ли кампании без данных по целям;
- какие UTM-метки используются;
- что мешает посчитать цену лида и ROMI.

Верни список проблем и инструкцию, что нужно исправить в первую очередь.

Если агент не видит продажу или маржу, он должен честно написать: "ROMI посчитать нельзя, не хватает данных о выручке или ценности заявки".

Сценарий 7: еженедельный отчет

Еженедельный отчет лучше задавать одним шаблоном, чтобы потом сравнивать периоды.

Подготовь еженедельный отчет по Яндекс.Директу.

Период: прошлая календарная неделя.
Сравни с предыдущей неделей.

Верни:
1. что изменилось по показам, кликам, расходу, CTR, CPC и конверсиям;
2. какие кампании улучшились;
3. какие кампании ухудшились;
4. где не хватает данных;
5. что сделать на этой неделе;
6. какие действия требуют моего подтверждения.

Пиши коротко, но с таблицей и конкретными числами.

Такой отчет можно делать прямо в рабочем пространстве OpenCowork, чтобы обсуждение, файлы, выводы и следующие задачи оставались в одном проекте.

Какие действия оставлять на согласование

Даже если агент хорошо анализирует данные, действия с расходом лучше держать под контролем. Просите его готовить рекомендации и черновики, а не молча менять рекламный кабинет.

Оставляйте на ручное согласование:

• запуск и остановку кампаний;
• изменение дневного или месячного бюджета;
• изменение стратегий ставок;
• массовое добавление минус-слов;
• удаление ключевых фраз;
• публикацию новых объявлений;
• любые действия, которые могут повлиять на расход или поток заявок.

Правильная формулировка: "подготовь план и пометь действия, требующие подтверждения". Неправильная: "исправь все сам".

Шаблон для копирования

Сделай аудит Яндекс.Директа.

Период: [7/30/90 дней].
Цель бизнеса: [лиды, продажи, запись, заявки].
География: [регион].
Продукт и средний чек: [описание].
Ограничения: [что нельзя менять без согласования].

Проверь:
- статусы кампаний;
- показы, клики, расход, CTR, CPC;
- конверсии и цели Метрики;
- кампании с расходом без результата;
- дубли ключей и каннибализацию;
- минус-слова;
- объявления с низким CTR;
- настройки, которые могут вести к переплате;
- данные, которых не хватает для выводов.

Верни:
1. короткий вывод;
2. таблицу кампаний;
3. 5 главных проблем;
4. список быстрых улучшений;
5. план на неделю;
6. вопросы ко мне;
7. действия, которые требуют ручного подтверждения.

Следующий шаг

Подключите Яндекс.Директ и Метрику в OpenCowork, создайте проект для рекламы и начните с аудита за последние 30 дней. После первого отчета заведите отдельные задачи: минус-слова, структура кампаний, Метрика, отчетность и план экспериментов. Так агент будет помогать не "вообще с рекламой", а с конкретными результатами, которые можно проверить и внедрить.